Ti è mai capitato di andare a un concerto, divertirti come un pazzo e poi, qualche giorno dopo, sapere da un amico che era lì ma non l’hai visto ed esclamare “ma c’eri anche tu?!?”, con un po’ di dispiacere per non averlo incontrato sul posto? A me sì, molte volte, ed è veramente frustrante… Ma con Facebook Places tutto questo potrà cambiare!

Places è la nuova funzione di geo-localizzazione del colosso americano, che permetterà di condividere con gli amici informazioni circa i luoghi e i locali in cui ci si trova, che cosa si sta facendo lì e altri commenti. Esso è già attivo in America, ma sarà esteso presto in tutto il mondo, Italia compresa.

Ecco cosa si potrà fare se si possiede un dispositivo mobile adatto, come uno smartphone:

1. Far sapere ai propri amici dove ci si trova in un certo momento. Accedendo a Facebook Places e usando il pulsante “Check-in” è possibile vedere una lista di luoghi vicini a dove ci si trova, e scegliere quello in cui si è effettivamente. Dopo il check-in, le informazioni sulla tua posizione saranno visibili sulla tua bacheca e tra le notizie degli amici. Loro le vedranno e sapendo che sei, che so, alla Festa del Prosecco, magari correranno a brindare con te.
2. Accertarsi se qualcuno dei propri amici si trova nello stesso posto in cui si è. Nell’apposita sezione, si potrà controllare se qualche amico ha effettuato un check-in nello stesso posto di recente. La prossima volta che andrai in vacanza o alla Sagra della Polenta potrai sapere se qualcuno che conosci è nei paraggi!
3. Lasciare commenti sulla propria esperienza in un locale, e leggere quelli lasciati dagli altri che ci sono stati. Se molti dei tuoi amici hanno apprezzato un ristorante in cui si mangia come suini a poco prezzo, perché non farci un salto?
4. Taggare chi si trova in un luogo insieme a te. Sarà come se anche queste persone avessero effettuato il check-in, tutti sapranno che sono lì. Può rivelarsi spiacevole taggare il tuo compagno di bagordi mentre si dimena in un night club all’insaputa della fidanzata, ma in ogni caso le opzioni relative alla privacy dovrebbero scongiurare del tutto questa evenienza.

Di certo, questa nuova applicazione dischiude nuove e interessantissime possibilità anche sotto il profilo del marketing. Essa fornirà altre informazioni a chi lavora in questo campo  (soltanto se uno decide di condividerle, ovviamente), che saranno utili per plasmare e indirizzare una comunicazione ancora più utile e rilevante verso il consumatore, in una direzione del tutto opposta rispetto alla vecchia e noiosa pubblicità.

Anche i gestori di eventi e locali potranno beneficiarne direttamente, con iniziative per guadagnare nuovi clienti e premiare quelli più fedeli. Magari il tuo barista ti offrirà uno spritz ogni dieci check-in che effettuerai nel suo locale, assicurandosi così la tua eterna fedeltà! (Sempre che ce ne sia bisogno).

Comunque, non so se tutti voi conoscete la storia di questa caramella. Ve la racconto. I Chupa-chups nacquero dal genio di un imprenditore spagnolo, per la precisione di Barcellona. Si chiamava Enric Bernat, e non era un produttore di dolci qualunque. Infatti, quando negli anni Cinquanta aprì la sua attività, si mise a fare una vera e propria analisi di mercato sul mondo dei dolci. Scoprì che quando i bambini mangiavano le caramelle i loro genitori impazzivano perché i pargoletti, scartandole, si impiastricciavano tutti.

Da questa osservazione la geniale trovata. Enric decise di produrre delle caramelle in cima a un bastoncino di legno (che sarebbe poi stato sostituito dalla plastica), per evitare ai bambini di sporcarsi e far felici anche i genitori. All’inizio il nome di questi dolci era Gol, poiché ricordavano la forma di un pallone da calcio. Ma nel 1958 esso fu cambiato in Chupa-Chups, dal verbo spagnolo “chupar”, che significa leccare.

Enric Bernat fu un vero talento nel marketing. Egli decise che i suoi dolci dovevano essere tenuti in luoghi direttamente accessibili ai bambini, ad esempio vicino alle casse, e non dietro al bancone. Nel 1969, Bernat volle ravvivare l’identità del suo prodotto. Per realizzare un nuovo logo si rivolse nientemeno che a un genio dell’arte come Salvador Dalì, che durante un pranzo lo scarabocchiò su un giornale nel giro di un’ora. Nacque così l’inconfondibile nuvoletta, vera e propria icona pop e simbolo di spensierata giocosità, a cui si accompagnò lo slogan “És rodó i dura molt” (è rotondo e dura molto, in catalano).

E così, il leggendario lecca-lecca si è mantenuto giovane e arzillo fino a oggi, festeggiando i suoi cinquant’anni nel 2008 con un mega concerto a Barcellona in partnership con Mtv. Arzillo è dire poco, visto l’advertising spigliato che ha contraddistinto la marca negli ultimi tempi! Chi non conosce Mr. Chuck, il pupazzo degli spot demenziali di Chupa-chups? Eccovi una delle sue interpretazioni migliori, gustatevela!

www.youtube.com/watch?v=rp1SW2VLNBY

Per quanto concerne la presenza in rete dell’editore, trovo che il sito web sia davvero ben fatto. A mio avviso se ne apprezza la chiarezza, sin dalla home page, in cui sono evidenti al primo sguardo le sezioni principali del sito grazie all’impiego accorto e ordinato di cornici e campi colorati.

Non starò ora a soffermarmi sulle singole sezioni del sito, lascio a voi il piacere di esplorarle. Voglio parlare però di come Minimum Fax si colloca nell’ambiente 2.0. La punta di diamante, sotto questo profilo, è senza dubbio Minima et moralia, il blog ufficilae. Si tratta di un blog culturale molto interessante, aggiornato di frequente con articoli di un certo spessore, che richiedono impegno e attenzione per essere letti. Anche perché redatti, appunto, come articoli tradizionali, senza separazione tra i diversi paragrafi. Tra le firme si annoverano giovani autori come Nicola Lagioia e Francesco Pacifico.

Anche la pagina Facebook si fa apprezzare per una certa dinamicità. Gli iscritti, grazie a essa, possono rimanere aggiornati sulle nuove proposte del catalogo e sugli eventi culturali romani (e non solo) a cui la casa editrice partecipa con i suoi autori. Poi vengono postati gli articoli del blog mano a mano che escono. Questi però compaiono solo sotto forma di anteprima senza essere quasi mai forniti di un breve “cappello”, che sarebbe utile per attirare l’attenzione al di là del titolo.

Un altro aspetto a lasciarmi perplesso è la scarsa risposta da parte dell’amministrazione della pagina agli interventi dei fan, quando lasciano commenti e interventi in bacheca. Sarebbe utile, a mio avviso, maggior partecipazione per stimolare la conversazione attorno agli argomenti. Non mi convince nemmeno il fatto che il profilo Twitter sia usato quasi esclusivamente per inviare link, perché ciò lo rende sterile. Il potenziale però c’è tutto, viste le tante persone che seguono la casa editrice nei social network. Si tratta di un ottima base per costruire ancor più visibilità e  movimento con questi strumenti, che però va coltivata con un po’ più di socievolezza e dialogo da parte di chi li gestisce.

E ora… A noi! Voglio assolutamente sapere che libri avete letto o state leggendo durante le vostre meritate vacanze! E poi vi dirò i miei… Ehi, l’argomento mi interessa molto, quindi voglio una valanga di commenti! Non deludetemi;)

In parole semplici, hanno utilizzato un profilo Facebook già esistente, quello di una bionda modella di nome Vivienne Stevenson. Questa ragazza, popolare e ovviamente carina, ha cominciato a raccontare attraverso il suo profilo la sua esperienza lavorativa presso una non meglio identificata agenzia. Questo lavoro l’ha portata a conoscere persone nuove, a trovare un nuovo fidanzato, e, soprattutto, ad adottare un nuovo stile di vita alla Trainspotting.

Ben presto hanno cominciato ad apparire in bacheca fotografie fin troppo eloquenti, con la donzella alle prese con birre, righe di coca e canne delle dimensioni di un manganello. Altre foto la ritraggono mentre vomita nel water, apparentemente strafatta. Ovviamente questi post hanno cominciato ad allarmare i contatti Facebook della ragazza, come amici e parenti (veri o realizzati ad hoc?), che hanno espresso preoccupazione attraverso messaggi e commenti.

Alla fine la bella Vivienne ha deciso di voltare pagina e rivolgersi al centro Chabad per disintossicarsi e riprendersi la propria vita, celebrando la scelta sul suo profilo e suscitando l’approvazione di tutti.

Ecco il video che illustra idea e realizzazione della campagna:

Bene, dando un’occhiata allo sviluppo della faccenda si annusa un certo odore di artificialità, dato dalle foto e dai commenti dei presunti amici e familiari. Tutto sembra un po’ troppo patinato, a dire il vero. E quel mare di bottiglie Heineken con l’etichetta bene in vista è lì per caso? Ma forse questa impressione mi sorge ora, sapendo che si tratta di una campagna fatta ad hoc…

Comunque, a prescindere dal modo in cui è stata realizzata nel concreto, l’idea che sta alla base della campagna è veramente originale e costituisce un esempio per molte altre attuazioni. Avevate mai visto qualcosa di simile? L’unico dubbio che mi sorge riguarda il fatto che Facebook permetta un utilizzo non cristallino dei profili al suo interno, tutt’altro che in linea con il credo sempre professato dal social network di Zuckerberg.

Ecco di che si tratta. Chiunque sia in possesso di una fotocamera, anche quella di un semplice telefonino, può inviare ai responsabili le proprie foto per «documentare il degrado in cui viviamo e le infinite brutture, gli sbagli, gli scempi che hanno devastato e continuano a devastare l’Italia». I lavori saranno poi esposti in una serie di mostre e potranno partecipare a un concorso fotografico.

La prima mostra è già stata realizzata a Suvereto (LI), presso l’imponente cantina Petra nelle colline della Maremma, progettata dall’architetto svizzero Mario Botta. In questa occasione le immagini sono andate a comporre un mega-murales a forma di spirale, lungo parecchi metri.

Cosa ancor più importante, le foto potranno costituire un vero e proprio archivio multimediale in grado di documentare lo sviluppo edilizio italiano. Come recita il manifesto di Nuovo Paesaggio Italiano, il progetto mira a rendere la fotografia «Vera arte non da appendere ai muri, ma memoria storica dell’umanità».

Con questa proposta sarà possibile dare man forte a tutti coloro che vogliono fare qualcosa per arginare le ferite inferte al territorio del nostro Paese, e nel contempo sensibilizzare sul modo in cui si evolve un paesaggio che, in definitiva, appartiene a ognuno di noi. Ecco un chiaro esempio di come personalità di spicco e gente comune possano costituire una sinergia molto potente, sulle ali degli strumenti messi a disposizione dal web sociale, in grado di far sentire e amplificare la voce di tutti.

Agosto

Siete curiosi di sapere dove andremo a far riposare i nostri cervelli ormai fumanti? Vi accontento subito!

Già da molto tempo Matteo è in fermento per la sua sortita in Scozia, dove si perderà nel colore smeraldo della campagna e in quello ambrato dello scotch whisky. La guida a sinistra non lo spaventa: con una macchina a noleggio percorrerà le Highlands alla scoperta delle più rinomate distillerie, veri e propri scrigni di piacere per un bon vivant come lui.

La bussola di Dejan punterà a nord, verso la terra dei tulipani. Il suo mezzo sarà il treno, che lo porterà attraverso la Germania e poi alla scoperta dell’Olanda, senza tappe prefissate, ma scendendo al volo quando il mondo al di là del finestrino stimolerà l’ispirazione.

Francesco si tufferà in una vacanza scandita dal ritmo battente della disco, nel regno della movida italiana: Rimini e la sua riviera saranno il teatro delle sue lunghe notti sfrenate al sapore di mojito. Vedremo se, tra una discoteca e un lounge bar, riuscirà a mettere piede anche in spiaggia!

Di tutt’altro genere la vacanza di Cristina, che per ricaricare le batterie ha scelto un agriturismo a Foligno, nel cuore dell’Umbria. Qui potrà rilassarsi tra dolci colline cosparse di ulivi, e respirare storia e arte ad ampie boccate negli antichi borghi medievali.

Michele “sbarcherà” sulla costa inglese dove farà base nella ventosa Brighton, a casa di un amico in viaggio di studio. Da lì visiterà i dintorni e ovviamente Londra, cuore della cool-britannia.

La meta di Alvise si trova nel mezzo del mare Egeo. È Santorini, la paradisiaca isola greca circondata dall’azzurro più denso, in cui perdersi sognanti tra vicoli racchiusi da bianchi edifici. Mi par già di vederlo, seduto a un tavolo vista mare in dolce compagnia, a godersi un piatto di pesce con del fresco vino bianco.

Andrea salperà con la sua barca alla volta delle coste croate. Doppiando i siti più frequentati, se ne andrà alla ricerca di una baia deserta in cui gettare l’ancora e dedicarsi al relax più assoluto. Conoscendo la sua grande passione per la fotografia (anche subacquea), al nostro ritorno mi aspetto una valanga di splendide foto del suo viaggio.

Io mi rifugerò in Irlanda, pellegrinaggio che ogni devoto di San Patrizio (patrono della birra) deve compiere almeno una volta nella vita. Tra poco più di dieci giorni partirò con gli amici con destinazione Dublino, la magica città di James Joyce. Ci aspetta un ostello, niente lusso ma (spero) molta avventura!

Ora sapete dove ce ne andremo a passare la nostra preziosa parte di estate. Adesso però tocca a voi soddisfare la mia curiosità… Commentate qui sotto e fatemi sapere dove andrete a trascorrere le tanto agognate ferie! Magari qualcuno di voi ha la nostra stessa meta??

Buon divertimento da parte mia e di tutti i ragazzi del Gruppo Santa Fe!

Quando si sceglie di acquistare una Mini si entra in possesso di un oggetto in grado di dare una bella svolta al proprio stile, grazie a tutte le connotazioni che trascina con sé. Quest’auto è un distintivo eloquente, sfoggiato da chi appartiene a un club esclusivo, fatto di gente giovane che ama divertirsi e ha i mezzi per farlo. Allo stesso tempo, ci sono un sacco di persone che aspirano a diventare un giorno parte di questo club.

Il senso di appartenenza è la traccia lungo cui si sviluppa pure la pagina Facebook ufficiale del marchio. Quando vi si arriva si è accolti in una welcome tab, che a mio avviso funziona bene nella sua essenzialità. L’invito a diventare fan per entrare nella community è lampante in primo piano. Poi si spinge il nuovo arrivato a partecipare attivamente, condividendo esperienze, storie e contenuti con gli altri aficionados. La fan page diventa così un raduno permanente di estimatori e possessori di Mini, che possono esprimere il loro entusiasmo, scambiarsi opinioni e chiedere consigli agli altri fan.

Gli amministratori della pagina mantengono aggiornati gli iscritti con notizie legate al mondo Mini (tra le più recenti, la futura partecipazione del marchio al campionato mondiale di rally). Ma, a parte questo, siamo di fronte a un chiaro esempio di comunità che si auto-alimenta grazie alle storie di chi ne fa parte e all’interazione tra fan. Una prova eloquente è costituita dalle foto inserite dai possessori di Mini, davvero tantissime (quasi 2700).

Penso che in questo caso sia raggiunto uno degli obiettivi a cui un’azienda dovrebbe tendere nel social web. Quello cioè di dare vita a una comunità di persone entusiaste nei confronti del brand, un luogo di condivisione in grado di alimentarsi per buona parte da se attraverso la conversazione. Ovviamente non tutti i marchi posseggono la physique du rôle adatta a raggiungere un risultato di questo tipo. A volte invece potrebbero anche averla, ma il loro potenziale non è ancora sfruttato a dovere. In questo caso un’intelligente e ben pianificata gestione della comunità nell’universo social, in grado di svilupparsi all’interno di un’efficace cornice valoriale, può dimostrarsi uno strumento molto valido nella creazione di una solida brand identity.

René Lacoste, tennista francese nato nel 1904, fu in grado di vincere il torneo di Wimbledon per due volte (1925 e 1928), il Roland Garros per tre (1925, 1927 e 1929) e aggiudicarsi anche gli US Open in due occasioni (1926 e 1928). Inoltre, fece parte della squadra francese che nel 1924 strappò per la prima volta la Coppa Davis agli Stati Uniti. Dalla stampa americana egli fu soprannominato il Coccodrillo, per la sua tenacia in campo e per il fatto che il capitano della sua squadra gli promise in dono una borsa in coccodrillo se avesse vinto una partita fondamentale del torneo.

Proprio un piccolo coccodrillo gli fu ricamato sul blazer con cui giocava. Poi, nel momento in cui abbandonò il tennis, esso divenne il simbolo della linea di abbigliamento col suo nome che creò assieme all’amico André Gillier, proprietario di una delle maggiori aziende francesi di maglieria dell’epoca. Fu Lacoste in persona a ideare la famosa polo “modello 1212”, unendo la praticità di una t-shirt (usata all’epoca soltanto come indumento intimo) all’eleganza di una camicia. Oltre che per il tennis, Lacoste cominciò a creare capi anche per la vela e il golf, lo sport praticato da sua moglie.

A partire dagli anni Cinquanta il marchio si diffuse fuori dai confini francesi diventando ben presto un must per gli sportivi d’elite. Nel tempo la produzione legata al coccodrillo si diversificò, con la realizzazione di scarpe, profumi, valige e accessori. Magari non tutti sanno che l’azienda francese dovette combattere sul mercato cinese contro un marchio di abbigliamento di Hong-Kong, la Crocodile Garments. Anch’essi hanno un coccodrillo sui propri abiti, anche se il loro guarda verso sinistra (quello Lacoste, invece, dalla parte opposta). Il contenzioso fu vinto dagli asiatici, che rimasero sul mercato pur modificando un po’ il disegno del proprio logo.

Tutto si deve dunque a un leggendario tennista d’altri tempi, rivelatosi geniale nel trasferire e sfruttare il proprio nome e la propria popolarità nella moda, guadagnandosi in questo campo ancor più fama che in quelli d’erba e rossa terra battuta.

Facebook

Il  titolo della pellicola è The social network, a cui si accompagna uno slogan piuttosto cupo: “Non puoi avere 500 milioni di amici senza farti qualche nemico”. Anche il trailer suggerisce che il film non sarà una melensa favoletta sul successo di un giovane studente, secchione e perbene. Diretto da David Fincher (Seven, Fight Club, Panic Room, Benjamin Button) e prodotto da Kevin Spacey, The social network consiste in un adattamento del libro Miliardari per caso. L’invenzione di Facebook: una storia di soldi, sesso, genio e tradimento di Ben Mezrich (Sperling&Kupfer, 2010, € 19): un titolo decisamente eloquente circa i binari su cui si sviluppa la storia.

www.youtube.com/watch?v=h6cUfQQMG4g

Le immagini del trailer, assieme al sottofondo musicale che le accompagna (una cover di Creep, canzone dei Radiohead), creano un’atmosfera dai toni abbastanza angoscianti nella quale appaiono alcune delle caratteristiche più familiari di Facebook (gli aggiornamenti di status, i profili, le foto con i commenti) prima di lasciare spazio al racconto del film. Questo si sviluppa dandoci dei flash su come Mark Zuckerberg (Jesse Eisenberg) e i suoi compagni maturarono l’idea di ricreare sul web l’intreccio di relazioni tipico di un college. La mia impressione è stata quella che si trattasse di giovincelli introversi, un po’ sfigati, in difficoltà nel socializzare (soprattutto con le ragazze) che cercarono un modo alternativo e a loro familiare per riuscire a costruirsi una vita sociale.

Ben presto a occupare la scena sono le questioni di business, con le enormi potenzialità di guadagno che si intravedono nella creatura di Zuckerberg e soci, e i guai che giungono mano a mano che Facebook ingigantisce. Dei colleghi di università vogliono fargli causa per aver rubato loro l’idea del social network, e oltre a ciò il ragazzo è costretto a far fronte ad altre accuse, come quelle per violazione della privacy e del diritto d’autore.

Quella che viene delineata è una figura anti-eroica del fondatore di Facebook, tanto che egli stesso non sembra aver gradito più di tanto la realizzazione del film, che getta molte ombre sulla sua personalità. Per quanto riguarda il cast, accanto al protagonista vedremo Justin Timberlake e il prossimo Spiderman Andrew Garfield. Comunque, il fatto che la storia comprenda anche il “lato oscuro” del successo di Facebook e del suo creatore, lo rende molto ma molto più interessante. Personalmente, credo che varrà la pena di andarlo a vedere!

Noi siamo convinti che le nostre passioni siano il carburante che ci permette di andare avanti. Ogni persona ha una passione in grado di regalarle attimi di felicità tra i problemi e la fatica di tutti i giorni. Ma avete mai visto Into the wild? In quel film, il protagonista dice: “La felicità è reale solo quando è condivisa”. Ecco perché vogliamo permettervi di parlare di ciò che più vi piace con le persone che hanno i vostri stessi gusti e le vostre stesse passioni.

Dentro a Un Cuore Che Batte potrete creare la sezione dedicata alla vostra passione, ed essa sarà il salotto permanente in cui chiacchierare e passare del tempo piacevole con chi la condivide con voi. In questo modo avrete veramente la possibilità di conoscere persone interessanti con cui essere in sintonia, conversare e scambiarsi idee.

So benissimo che si tratta di un progetto ambizioso, ma noi sentiamo il bisogno di un social network che non sia solo puro “cazzeggio”, ma che possa realmente permettere la condivisione dei propri interessi con gli altri e di fare conoscenza con persone affini. Diciamo che Un Cuore Che Batte è la nostra grande scommessa, una scommessa che noi contiamo di vincere grazie al vostro aiuto!

Qui di seguito trovate il link alla homepage di Un Cuore Che Batte. Per il momento potete inserire la vostra mail, in modo da rimanere aggiornati sugli sviluppi della sua realizzazione:

http://www.uncuorechebatte.it/