Un vecchio adagio dell’advertising anglosassone, a dire il vero molto in voga anche in Italia, dice “sex sells”, “il sesso vende”. Ma sarà poi vero? Una ricerca ha messo alla prova questa convinzione, verificando l’attenzione di uomini e donne verso un prodotto in presenza di una figura provocante. Vediamo cos’è stato scoperto.

La prima foto, utilizzata da H&M, presenta una modella in bikini: su di essa sono state evidenziate le aree in cui gli occhi si soffermano, degli uomini da una parte e delle donne dall’altra. Le parti in rosso sono quelle più osservate, in giallo e in verde quelle via via meno considerate. Un’ampia area rossa ci dice che persone di entrambi i sessi hanno fatto molta attenzione al viso della ragazza. Le informazioni scritte, come il prezzo, sono quasi del tutto ignorate dagli uomini. Esse attirano l’attenzione delle signore, che però si soffermano prima sul viso, sul petto e sul corpo tonico della modella.

Passando a un’immagine ancora più esplicita, scelta da Rebook per promuovere un paio di scarpe, vediamo che i maschietti ignorano completamente il prodotto, rapiti dal volto e dal corpo senza veli della testimonial. Le donne uno sguardo alle scarpe ce lo danno, ma anche loro soltanto dopo aver esaminato il viso e il corpo.

L’indagine ha compreso anche un altro genere di immagine pubblicitaria, con un’auto grigia in primo piano. In questo caso, l’attenzione degli uomini si sofferma dapprima sul testo, e solo in seguito sull’auto, per finire sul marchio. Le donne, invece, si concentrano prima sull’auto e poi sugli elementi restanti.

Cosa possiamo dedurre da questo studio? Che gli uomini siano più interessati alle informazioni sulle auto piuttosto che sui bikini, soprattutto in presenza di una modella in primo piano, non sorprende. Ciò che incuriosisce è il fatto che pure le donne siano molto attratte dalla testimonial, prima che dal prodotto e in certi casi più che da esso. Il rischio che il prodotto e ciò che lo riguarda venga eclissato da un ventre piatto e da un sedere sodo è quindi assai concreto, anche in presenza del pubblico femminile per cui la comunicazione è stata plasmata.

Fonte: Dailymail.co.uk

Ti è piaciuto questo post? clicca sul pulsante “Mi Piace” qui sotto! Grazie

Be Sociable, Share!

•