Hitler-tising, la banalità del male nella pubblicità

Pensate a qualcuno di veramente cattivo. L’incarnazione del male assoluto, la crudeltà fatta persona. Chi vi viene in mente? La risposta per molti di voi, ne sono certo, è una sola: Adolf Hitler. Il dittatore del Terzo Reich tedesco, principale responsabile dell’Olocausto, il più celebre crimine contro l’umanità della Storia. Non c’è dubbio che da tempo sia diventato simbolo di malvagità.

Proprio per questo, la sua immagine è stata assai spesso utilizzata in tutto il mondo nella pubblicità. Non c’è infatti alcuna figura in grado di connotare il male in modo altrettanto immediato e universalmente riconoscibile. E poi, vedere Hitler all’interno di un visual garantisce sempre un forte impatto emotivo, una sorta di shock.

Per contro, la facilità con cui Hitler è riconosciuto come sinonimo di cattiveria lo ha reso una scelta molto comoda e quasi scontata per molte campagne. Volendo rappresentare qualcosa di assolutamente brutto e sbagliato, sembra che lo si scelga per non dover stare lì a pensare troppo. Alla lunga questo meccanismo ha acquisito banalità, con il volto del Führer diventato ormai un’icona.

Comunque la si pensi, ecco una selezione di visual che lo vedono protagonista, piccola parte dell’immenso repertorio che ormai lo riguarda. Tengo ad aggiungere che essa non vuole assolutamente urtare la sensibilità di alcuno, ma è stata raccolta soltanto a scopo di critica (nel senso più ampio del termine) di opere in ambito comunicativo.

1. “Guidare ubriaco ti fa perdere ogni rispetto per la vita”