Molto spesso in questo blog ho parlato di Facebook da una prospettiva professionale, spiegando quanto possa essere efficace come strumento di marketing. Sperando di non aver già raggiunto il vostro limite di sopportazione, oggi vorrei esplorare con voi un’altro modo di utilizzare questo social network per la promozione di aziende, servizi, eventi, che forse a prima vista vi sembrerà banale. Dopo avervi narrato i magici poteri delle pagine ufficiali oggi vedremo più da vicino l’advertising su Facebook.

Chi di voi è single? Beh, se avete indicato sul vostro profilo che siete su piazza è molto probabile che nella colonna di destra vi troviate spesso delle inserzioni riguardanti servizi per appuntamenti e ricerca di partner. Perché ciò accade? Nel momento in cui un marchio si accinge a lanciare una campagna di Facebook Ads esso ha a disposizione molte opzioni. Tre le più importanti, vi sono quelle riguardanti la scelta dei destinatari.

Impostando una campagna è possibile specificare le caratteristiche di coloro che la vedranno. In questo modo si restringe il campo attraverso parametri geografici (molto utile per attività offline come negozi e locali), demografici (come sesso e età), legati agli interessi (argomenti preferiti), fino ad arrivare ad attributi riguardanti le relazioni personali (essere single, fidanzati o altro). In questo modo è possibile raggiungere le persone che più probabilmente saranno interessate all’offerta, aumentando l’efficacia della campagna.

Un’altra caratteristica essenziale di questo servizio è il fatto che assieme a ogni annuncio possiamo vedere a quali dei nostri amici piace ciò che esso riguarda. Sappiamo tutti quanto importante sia l’opinione di qualcuno che conosciamo nelle nostre scelte di prodotti e servizi. Quando compriamo una macchina chiediamo consigli a un amico che ne ha una uguale no? Così, se sotto un’inserzione vediamo che l’oggetto della promozione piace a qualche nostro amico saremo più inclini a cliccarci sopra per vedere di che si tratta.

Quindi, anche per quanto riguarda uno strumento “tradizionale” come quello delle inserzioni, esso in Facebook si è evoluto assumendo caratteri social. Questa è una componente importantissima, e chi voglia far conoscere il proprio business attraverso Facebook Ads deve pensare al modo migliore per sfruttarla. Ad esempio, evitare di promuovere direttamente un prodotto o un sito, ma usare gli annunci per aumentare la visibilità della propria “fan page” ufficiale. Se essa piace già a una quantità di persone, gli amici di queste lo noteranno sotto l’inserzione e saranno più attratte da essa.

Ormai le pagine Facebook sono diventate dei “mini siti” grazie alla possibilità di personalizzare le sezioni. Tanto vale quindi collegare le inserzioni ad esse piuttosto che all’esterno del social network. Spero di essere stato abbastanza chiaro! Se qualcuno di voi ha già utilizzato il servizio di Facebook Ads, sarebbe bello se commentasse qui sotto per farmi conoscere la sua esperienza e i suoi risultati

Be Sociable, Share!

•