Chi lavora come noi nel meraviglioso mondo del marketing si trova non di rado ad avere un pensiero fisso e un po’ angosciante: trovare un’idea mai vista prima, un’idea che spacchi, che provochi una fulminante scossa elettrica. Alla ricerca di questo effetto si può decidere di affidarsi a tecniche di comunicazione non convenzionali, come quelle di guerilla marketing di cui vi ho parlato tempo fa. Stretto parente di quest’ultimo è l’ambient marketing, tanto che a volte le due forme si confondono tra loro fino a essere difficili da distinguere.

Come si può definire l’ambient marketing? Esso riguarda dei modi di raggiungere il pubblico che si inseriscono in un ambiente fisico, sia esso urbano o di altro tipo, spesso sfruttandone le caratteristiche. La componente plastica, materiale, è quasi sempre molto forte. I prodotti di ambient marketing possono essere spesso non solo visti, ma anche toccati e usati. Esso avvolge e coinvolge il destinatario di riferimento, direttamente nel luogo in cui ci si aspetta che esso si troverà.

Fatta questa breve introduzione, vi faccio vedere qualche esempio per renderla più chiara. Ora arriva la parte interessante, perché davvero spesso l’ambient marketing si dimostra geniale e sorprendente.

Anti smoking: street poles – Brasile. In questa campagna contro il fumo, dei paletti stradali sono stati cammuffati da sigarette spente, e accompagnati dal claim: “Salva una vita, spegni la tua sigaretta”.

Sabina Stobrawe – The Divorce Lift – Germania. Questa volta è stato utilizzato un ascensore per la pubblicità di un avvocato divorzista di Francoforte. Sulle porte è stata affissa una tipica foto da matrimonio con due sposini, che però si separano nel momento in cui l’ascensore si apre, lasciando spazio ad un cartello che segnala l’ufficio dell’avvocato al secondo piano.

Volkswagen – Fastlane – Germania. Simpatica campagna di ambient dalla nota casa automobilistica tedesca. Con alcune installazioni hanno voluto rendere più divertenti delle situazioni di vita quotidiana solitamente piuttosto noiose, come l’andare a prendere la metro. Guardate il video!

httpv://www.youtube.com/watch?v=W4o0ZVeixYU

Kitkat bench – Inghilterra. Qui l’effetto è davvero riuscito. Kitkat ha usato una panchina che sembra ricoperta di cioccolata per simulare i suoi famosi pacchetti di snack. Ogni altra spiegazione mi sembra inutile;)

Shark on a bus – National Geograohic Channel – Stati Uniti. Il predatore più micidiale della terra campeggia sulla fiancata di questo autobus. Di promozioni sui mezzi pubblici ne vediamo parecchie, ma vi è mai capitato di entrare nelle fauci di un grande squalo bianco, che si aprono e si chiudono assieme alle portiere del bus?

Playboy – Beach towel – Argentina. Grazie a questa idea realizzata sulla spiaggia di Buenos Aires, tutte le belle figliole di passaggio hanno potuto realizzare il sogno di essere per una volta sulla copertina del più famoso magazine per maschietti.

Allora, vi è piaciuta questa carrellata?? Commentate qui sotto per dire la vostra, o magari se avete qualche altro bell’esempio da proporre! Ciao a tutti e buon venerdì!

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