Sono certo che molti di voi sapranno già, a grandi linee, in che cosa consiste il guerilla marketing. Forse però, chi non è strettamente un addetto ai lavori, lo avrà sentito distrattamente nominare senza farsene un’idea precisa. La definizione di guerilla marketing non è poi così recente come si potrebbe pensare: essa risale al 1984, anno in cui Jay Conrad Levinson scrisse l’omonimo libro.

Egli la coniò per indicare un tipo di promozione generalmente a basso costo, ma con grande impatto psicologico sui fruitori, in grado di far leva in modo molto incisivo sulla loro immaginazione, o risultando così insolita da generare un forte stupore iniziale. In realtà, il budget di queste realizzazioni può variare a seconda delle loro dimensioni e del modo in cui vengono realizzate, per cui non sempre esse sono così economiche.

Ora vi presento alcuni esempi di guerilla marketing per poterne avere un’idea ancora più precisa. Leggi tutto

Vi confesso di aver sempre avuto un gran debole per l’Irlanda. Sogno di passeggiare tranquillo tra distese di prati verde smeraldo, accarezzato da una dolce brezza. Adoro la nazionale di rugby in maglia verde, con atleti mai domi, dal caratteristico fighting spirit. Quando ascolto musica folk irlandese le mie gambe si muovano da sole, non riesco a controllarle! E cosa ve lo dico a fare, tra le mie birre preferite c’è la mitica Guinness, dal caratteristico e ineguagliabile sapore tostato.

Chi non conosce la famosa birra scura? Il suo marchio con l’arpa è leggendario e ne sottolinea senza possibilità di sbagliarsi il fiero carattere irlandese. Essa è apprezzata in tutto il mondo per il suo gusto, ma a far sì che diventasse una vera e propria icona ha contribuito moltissimo anche la brillantezza sempre dimostrata nel campo del marketing e dell’advertising. Leggi tutto