Mini lancia la sfida a Porsche! Proprio così, la famosa automobile tanto amata dai giovani ha osato sfidare a duello la rinomata casa tedesca a una gara vera e propria, da tenersi il prossimo 21 giugno. Sull’asfalto si affronteranno da una parte una Mini Cooper S da 172 cavalli, e dall’altra una muscolosa Porsche 911 Carrera S che di cavalli ne conta più del doppio. L’esito, dal punto di vista sportivo, sembra del tutto scontato!

Questo è senz’altro chiaro anche a Jim McDowell, presidente di Mini USA, che ha lanciato la proposta in un video molto spiritoso. Nonostante la sconfitta più che probabile, però, Mini ha ben poco da perdere e molto da guadagnare in termini di marketing. C’è da dire che Porsche non è una diretta concorrente di Mini sul mercato, quindi anche se quest’ultima dovesse essere umiliata dalla ben più potente rivale non cadrebbe certo in disgrazia agli occhi dei clienti e degli affezionati.

L’intrigante iniziativa viene promossa attraverso la fan page di Mini USA su Facebook, nella quale è presente una tab completamente dedicata all’evento. In essa trovate:

• La sezione Welcome, che vi spiega l’iniziativa e in cui potete vedere il video con Jim McDowell che lancia la sfida a Porsche.
• La petizione da firmare per convincere Porsche ad accettare la sfida.
• Una breve presentazione tecnica dei due modelli che prenderanno parte alla gara.
• La sezione Watch the Race, dove la gara potrà essere vista, che ora ospita un conto alla rovescia verso la partenza.

L’dea di una competizione, seppure dall’esito scontato, a mio avviso è davvero brillante! E poi mi piace moltissimo il modo ironico e divertente in cui è stata lanciata: La campagna è stata promossa anche sui media tradizionali, con una pagina sul New York Times, ma il grosso della comunicazione è stato svolto su Facebook attraverso la fan page. In questo modo Mini è in grado nello stesso tempo di:

• Fornire informazioni attorno all’evento in modo coinvolgente attraverso contenuti multimediali.
• Promuovere la diffusione dell’iniziativa in modo virale e favorire il moltiplicarsi del buzz intorno ad essa a partire dai social network.

Insomma, hanno fatto un bel lavoro su tutti i fronti, sia dal punto di vista dell’idea creativa sia da quello dell’utilizzo delle opportunità di engagement e condivisione messe a disposizione da Facebook. Ora non ci resta che attendere con trepidazione il rombo dei motori e la sgommata che segnerà l’inizio della gara, visto che difficilmente Porsche si tirerà indietro!

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