Fare il SEO (Search Engine Optimization) è un lavoro appassionante, quasi sempre. Creare strategie perché un sito sia ben posizionato e quindi raggiungibile dagli utenti è il primo passo che ogni buon tecnico SEO deve compiere.

Dopo aver costruito il sito, tuttavia, inizia il lavoro noioso: controllare costantemente i risultati di posizionamento ottenuti dal proprio sito (o dai siti di diversi clienti) nei maggiori motori di ricerca e per tutte le keywords selezionate in fase di analisi, tenendo in debito conto del comportamento nelle SERP (Search Engine Result Pages) dei siti dei concorrenti. Purtroppo fare web marketing non è un’operazione finita con la pubblicazione di un sito. Tutte le fasi di analisi e le strategie scelte devono iniziare ad essere applicate proprio dopo la pubblicazione del sito. Controllare il posizionamento del sito per ciascuna parola chiave in diversi motori di ricerca (mica esiste solo google!), oltre che ad essere molto noioso è altamente dispendioso a livello di tempo.

La soluzione è un software per l’analisi del posizionamento on-line sviluppato dalla Caphyon Ltd: Advanced Web Ranking

Il suo utilizzo è molto semplice e gli step sono molto veloci. Il programma si basa su “progetti”. Ciascun progetto comprende i motori di ricerca selezionati, le keywords da controllare e i domini da monitorare.

Il primo passo è quello di scegliere i motori di ricerca nei quali vogliamo monitorare il nostro sito. La lista dei motori di ricerca include oltre 1000 motori di ricerca di tutto il mondo con le versioni nelle varie lingue. La scelta è molto vasta: oltre a Google, Yahoo e MSN, il programma permette di selezionare anche il neonato Bing! Inoltre, per ogni motore è possibile selezionare anche la ricerca delle pagine scritte in italiano e delle pagine provenienti dall’Italia.

Successivamente dobbiamo selezionare le parole chiave che ci interessano. In questo caso la scelta è molto ampia sulla modalità. Si possono utilizzare alcuni tool on line di keywords suggestion (come ad esempio google suggest e wordtraker), si possono inserire manualmente le keywords preferite o si possono importare direttamente da un file di testo o da un sito internet.

Infine dobbiamo selezionare il dominio (o i domini) che vogliamo monitorare per le parole chiave scelte nei motori selezionati.

Dopo aver completato queste semplici operazioni, sarà possibile iniziare il lavoro. Il programma interrogherà i motori di ricerca controllando il posizionamento per le parole chiavi prescelte. Il programma è stato realizzato per essere search engine friendly ed utilizza le API di Google e di Yahoo. Questo significa che l’interrogazione che il programma fa ai motori di ricerca non è assolutamente penalizzante per i siti da controllare. L’uso di queste API non è comunque obbligatorio, quindi non dovrete per forza richiederne una! È infatti possibile tramite l’interfaccia opzioni impostare l’intervallo tra una ricerca e l’altra, così da evitare sospetti da parte dei motori di ricerca.

I risultati ottenuti da questo programma permettono di verificare quotidianamente il posizionamento delle chiavi per i nostri siti. Si possono consultare le tabelle di andamento delle keywords, che permettono di visualizzare i diversi posizionamenti che il sito analizzato conquista nel tempo. Si possono inoltre controllare le SERP relative alle parole chiave selezionate per controllare la posizione dei nostri competitors.

Inoltre c’è la possibilità di creare report avanzati e altamente personalizzabili sulle performance dei nostri siti. Questa è una funzione molto utile per poter ad esempio condividere o fornire i risultati ai propri clienti.

Un altro punto a favore di questo programma è l’interfaccia completamente in italiano, che facilita notevolmente la comprensione di quello che si sta facendo.

E’ possibile anche pianificare diverse operazioni come gli aggiornamenti della SERP dei nostri siti o l’invio tramite e-mail dei report generati in automatico oppure uploadare questi report su uno spazio FTP. Queste operazioni pianificate sono facilmente configurabili e permettono di impostare l’orario e la frequenza di aggiornamento.

Le versioni più interessanti di Advanced Web Ranking sono 3: Standard, Professional e Enterprise.

• Standard: permette di svolgere le principali funzionalità descritte finora. Costa 99$
• Professional: in più rispetto alla Standard permette di creare e personalizzare i report e zapparli ed inviarli per e-mail o uploadarli in uno spazio FTP, inviare l’indirizzo internet del proprio sito a tutti i motori di ricerca disponibili. Costa 199$
• Enterprise : oltre alle precedenti 2 versioni offre una funzionalità molto comoda, ovvero ricerca le parole chiavi associate a quelle da noi fornite. È quindi molto comodo per ottenere tutte quelle keywords potenzialmente appetibili per il nostro sito. Inoltre permette di visualizzare il Google Page Rank per ogni dominio del progetto. Costa 399$

Per un confronto più completo tra le versioni vi invito a visitare questa pagina (http://www.advancedwebranking.com/feats-list.html) direttamente dal sito ufficiale.

Qui alla Santa Fe riteniamo Advanced Web Ranking un ottimo strumento al quale non possiamo fare a meno per le nostre campagne di web marketing; senza di esso chissà quanto tempo perderemo a tracciare la posizione dei siti nei vari motori di ricerca per le corrispondenti parole chiave…

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